关于目的和手段的理论

手段—目的理论最早是由心理学家米尔顿·罗克奇（milton Rokeach）提出的，到了20世纪70年代后期，由汤姆·雷诺兹 （tom Reynolds）和丘克·吉恩格勒（chuck gengler）把它运用到营销学上来研究消费者的行为。

手段—目的理论阐述了个人价值影响个人行为的方法。